e-Book
E-Book - Gestão de Marketing 4.0 - Casos, Modelos e Ferramentas
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ISBN:
9788597022872
- Edição: 1|2019
- Editora: Atlas
O conteúdo deste livro é um estímulo aos leitores repensarem as formas de aplicação do Marketing tradicional. Com uma abordagem inovadora que visa ao alcance de resultados, os autores trazem um novo olhar para temas como identificação das oportunidades de mercado, análise do ambiente de negócios, ideias práticas, planejamento para o sucesso, entre outros.
Além de abordar os conceitos e as premissas de Marketing, a obra inclui assuntos atuais, como: pesquisa de mercado; planejamento estratégico; inovação; perfil do profissional desejado pelo mercado; segmentação de mercado e os consumidores 4.0; os 4 Cs do Marketing; canais de distribuição na Era Digital; indicadores de desempenho de Marketing.
O livro conta ainda com diversos exemplos e estudos de caso, além de vídeos dos autores, para proporcionar uma experiência de aprendizagem completa.
APLICAÇÃO
Livro-texto para as disciplinas Gestão de Marketing, Fundamentos de Marketing, Marketing Digital e similares nos cursos de Marketing, Administração e Gestão. Leitura recomendada para atualização profissional.
Capítulo 1 – Marketing: do Tradicional para o Marketing 4.0 – Edmir Kuazaqui
Capítulo 2 – Pesquisa de Mercado – Helder Haddad
Capítulo 3 – Segmentação de Mercado e os Consumidores 4.0 – Helder Haddad e Edmir Kuazaqui
Capítulo 4 – Composto de Marketing 4.0 – Matheus Matsuda Marangoni
Capítulo 5 – Canais de Distribuição na Era Digital – Matheus Matsuda Marangoni
Capítulo 6 – Planejamento Estratégico de Marketing 4.0 – Edmir Kuazaqui
Capítulo 7 – Inovação, Empreendedorismo e Criatividade – Matheus Matsuda Marangoni
Capítulo 8 – O Profissional de Marketing – Edmir Kuazaqui
Capítulo 9 – Indicadores de Desempenho de Marketing – Edmir Kuazaqui
Edmir Kuazaqui (Org.)
É doutor e mestre em Administração pela Universidade Mackenzie, com linhas de pesquisas em Marketing, Comércio Internacional e Gestão de Pessoas. Pós-graduado em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Graduado em Administração com habilitação em Comércio Exterior. E-mail: ekuazaqui@uol.com.br.
Helder Haddad
É doutor em Administração de Empresas com ênfase em Gestão Internacional pela ESPM, mestre em Administração de Empresas pela PUC-SP e especialista em Marketing e publicitário pela ESPM.
Matheus Marangoni
É mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pela ESPM e doutorando em Administração pela PUC-SP.
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